“- Doutor o que posso fazer para meus dentes ficarem mais brancos?
– Tente usar uma camisa preta.”
Essa piadinha está presente em um texto* que estou lendo sobre comportamento do consumidor e me chamou a atenção para um conceito importante que eu ainda não havia falado aqui no blog, que é chamado no texto de “percepção por contraste”. Como temos visto, o contraste é essencial na percepção das cores e seus efeitos.
Esse tópico pretende mostrar um efeito que ocorre quando se faz qualquer tipo de comparação. Uma característica ( tangível ou intangível) de um corpo, será sempre reforçada quando for contrastada com a cararterística de outro corpo”.
Assim, uma pessoa feia parecerá mais feia, se comparada com alguém considerada bonita.
Passando isso para as cores…
um mesmo quadrado cinza parecerá mais claro, quando colocado em meio a um fundo escuro e mais escuro quando colocada diante de um fundo branco. Isso também serve para intensificar os outros tipos de contraste, não apenas entre claro e escuro.
Conhecer esse princípio ajuda muito quando se quer dar ênfase a algo e ajuda, como sempre, a prever alguns efeitos indesejados.
Por falar em efeitos indesejados, olhe como nosso cérebro é enganado nessa imagem. Os quadrados A e B possuem exatamente a mesma cor,
O cérebro tenta interpretar os quadrados como eles são em um tabuleiro, ou seja, com alternância entre claros e escuros. Por isso “não aceita” que os quadrados “A” e “B” sejam da mesma cor, além disso o quadrado “A” está envolvido por quadrados mais claros, enquanto o “B” por mais escuros, o que faz suas características serem reforçadas.
esse exemplo foi feito por Edward H. Andelson e em seu site existem vários outros estudos de percepção.
*Cialdini, R., 1993. Influence Science and Pratice.
um pouco sobre cor 
nao concordo com a imagem… aliás é notória a alteração do tem de cinzento no quadrado A de uma imagem para a outra!